Consumul de marijuana feminin în Statele Unite depășește consumul bărbaților pentru
prima dată, cu o medie de 91 USD pe sesiune
Din cele mai vechi timpuri, femeile folosesc marijuana. Potrivit rapoartelor, regina Victoria a folosit odată marijuana pentru a ameliora crampele menstruale și există dovezi care sugerează că preotesele antice au încorporat marijuana în practicile lor spirituale.
Și acum, industria de marijuana din SUA de 30 de miliarde de dolari trece prin schimbări semnificative: consumul de marijuana al femeilor tinere îl depășește pentru prima dată pe cel al bărbaților. Legalizarea a jucat un rol important în această transformare.
Potrivit celui mai recent raport de la Reuters, această tendință determină companiile de canabis să-și reevalueze aprovizionarea cu produse și strategiile de marketing.
Transformarea modelelor de consum
Conform celor mai recente date de la Institutul Național pentru Abuzul de Droguri (NIDA), frecvența consumului de marijuana în rândul femeilor americane cu vârsta cuprinsă între 19 și 30 de ani a depășit-o cu mult pe cea a colegilor lor de sex masculin.
Nora Volkov, directorul Institutului Național pentru Abuzul de Droguri din Statele Unite, a subliniat că o parte din motivul creșterii consumului de marijuana la femei poate fi nevoia de a ameliora stresul și anxietatea. În interviurile cu femeile care consumă frecvent marijuana, multe consumatori de sex feminin au declarat că principalul motiv pentru care folosesc marijuana este ameliorarea și tratarea problemelor de sănătate mintală, cum ar fi anxietatea și depresia.
Există un alt factor important pe care nu îl putem ignora aici - marijuana în esență nu conține calorii. Într-o societate în care femeile se confruntă adesea cu o presiune imensă asupra imaginii corporale, marijuana oferă un substitut pentru alcool fără a le compromite obiectivele de fitness.
Retailerii americani de marijuana au observat schimbările structurale din acest grup de consumatori. Lauren Carpenter, CEO al lanțului de canabis Embarc, a declarat pentru Reuters: „Inovația de produs sau remodelarea mărcii pot părea costuri neperformante, dar având în vedere că femeile contribuie cu peste 80% la deciziile de cumpărare din Statele Unite, implementând o inovație de produs sau remodelarea mărcii. strategia nu este doar înțeleaptă, ci și foarte necesară
În prezent, femeile reprezintă până la 55% dintre utilizatorii aplicației de căutare a produselor de canabis Jointly, determinând comercianții de top de canabis să își ajusteze inventarul în consecință.
Schimbări în strategia de retail
Potrivit datelor de la Institutul Național pentru Abuzul de Droguri din Statele Unite, cumpărarea medie de marijuana de către consumatorii de sex feminin a depășit-o pe cea a consumatorilor bărbați. Conform datelor de vânzări de la Housing Works Cannabis, femeile consumatoare de canabis cheltuiesc în medie 91 USD pe achiziție, în timp ce consumatorii de sex masculin cheltuiesc în medie 89 USD pe achiziție. Deși aceasta este doar o diferență de câțiva dolari, dintr-o perspectivă macro, ar putea deveni un punct de cotitură în dezvoltarea industriei canabisului.
În prezent, ca răspuns la această situație, comercianții cu amănuntul de canabis își concentrează rafturile pe produse care atrag femeile, cum ar fi produse comestibile de canabis, tincturi, produse topice de canabis și băuturi de canabis.
De exemplu, Tilray Brands Inc, o companie lider în industria canabisului, cu sediul în New York, cu o valoare de piață de peste 1 miliard de dolari, își mărește investițiile în mărcile preferate de femeile consumatori de canabis, inclusiv Solei Cannabis. Se raportează că ceaiul cu gheață de lămâie al companiei a fost un mare succes, la un preț de aproximativ 6 USD și deține o cotă de piață de 45% pe piața băuturilor de canabis.
O altă marcă de canabis binecunoscută, High Tide Inc, cu sediul în Calgary, a luat, de asemenea, măsuri strategice proactive prin achiziționarea Queen of Bud, un brand cunoscut doar pentru femei, produse de băuturi de canabis cu concentrație ridicată de THC. Aceste schimbări indică importanța tot mai mare a consumatorilor de sex feminin pe piața canabisului.
O caracteristică majoră a marketingului pentru femei este că acestea sunt de obicei mai atente atunci când cumpără o gamă mai largă de produse decât bărbații. Bărbații pot fi mulțumiți de necesitățile de bază, în timp ce femeile tind să-și planifice stilul de viață cu mai multă precauție. Aceasta oferă posibilități nelimitate pentru ca produsele de canabis să fie integrate în diverse aspecte ale vieții de zi cu zi, de la obiceiurile de sănătate dimineața până la ritualuri de relaxare de seară.
Impact mai extins
Tendința femeilor consumatoare de marijuana reflectă schimbări sociale mai ample, inclusiv progresul continuu al legalizării marijuanei în diferite state ale Statelor Unite și creșterea acceptării sociale. Tatiyana Brooks, co-fondatoare a companiei de date despre canabis GetCannaaActs, a explicat că femeile consumatoare sunt mai predispuse decât bărbații să cumpere canabis de pe piața legală, ceea ce înseamnă beneficii durabile pe termen lung pentru afaceri.
Schimbarea generațională este, de asemenea, evidentă, mulți consumatori tineri alegând marijuana în locul alcoolului și tutunului. Retailerii de canabis au recunoscut importanța adaptării la aceste preferințe emergente ale consumatorilor.
În cele din urmă, subsectoarele produse de autoîngrijire cu canabis, produse de frumusețe și produse de sănătate din canabis vor experimenta, de asemenea, o creștere explozivă. Mingea de baie cu CBD este doar începutul, iar masca facială cu THC cu adevărat eficientă, produsele de îngrijire a părului de cânepă, crema de calmare a mușchilor și alte produse cosmetice externe, produsele cosmetice THC sunt valoarea reală a acestei industrii în valoare de miliarde de dolari.
Credem că companiile de canabis care pun un accent mai mare pe puterea de cumpărare a femeilor consumatoare de canabis își vor menține o poziție de lider în competiția acerbă de pe piață. Mahjong-ul va înlocui alcoolul ca metodă de relaxare preferată pentru americani în următoarele decenii, iar femeile vor conduce această revoluție.
Ora postării: 18-11-2024