Consumul de marijuana la femei în Statele Unite îl depășește pe cel al bărbaților
prima dată, în medie 91 USD pe sesiune
Încă din cele mai vechi timpuri, femeile au consumat marijuana. Conform relatărilor, regina Victoria folosea cândva marijuana pentru a ameliora crampele menstruale și există dovezi care sugerează că preotesele antice încorporau marijuana în practicile lor spirituale.
Și acum, industria americană a marijuanei, în valoare de 30 de miliarde de dolari, trece prin schimbări semnificative: consumul de marijuana în rândul tinerelor femei îl depășește pentru prima dată pe cel al bărbaților. Legalizarea a jucat un rol semnificativ în această transformare.
Conform celui mai recent raport al Reuters, această tendință îi determină pe companiile producătoare de canabis să își reevalueze aprovizionarea cu produse și strategiile de marketing.
Transformarea modelelor de consum
Conform celor mai recente date de la Institutul Național pentru Abuzul de Droguri (NIDA), frecvența consumului de marijuana în rândul femeilor americane cu vârste cuprinse între 19 și 30 de ani a depășit cu mult pe cea a colegilor lor de sex masculin.
Nora Volkov, directoarea Institutului Național pentru Abuzul de Droguri din Statele Unite, a subliniat că o parte a motivului creșterii consumului de marijuana în rândul femeilor ar putea fi nevoia de a ameliora stresul și anxietatea. În interviurile cu femei care consumă frecvent marijuana, multe consumatoare au declarat că principalul lor motiv pentru consumul de marijuana este ameliorarea și tratarea problemelor de sănătate mintală, cum ar fi anxietatea și depresia.
Există un alt factor important pe care nu-l putem ignora aici – marijuana, în esență, nu conține calorii. Într-o societate în care femeile se confruntă adesea cu o presiune imensă asupra imaginii lor corporale, marijuana oferă un substitut pentru alcool, fără a compromite obiectivele lor de fitness.
Comercianții americani de marijuana au observat schimbările structurale din acest grup de consumatori. Lauren Carpenter, CEO al lanțului de magazine de canabis Embarc, a declarat pentru Reuters: „Inovarea produsului sau remodelarea mărcii poate părea costuri irecuperabile, dar având în vedere că clientele contribuie cu peste 80% la deciziile de cumpărare din Statele Unite, implementarea unei strategii de inovare a produsului sau de remodelare a mărcii nu este doar înțeleaptă, ci și foarte necesară.”
În prezent, femeile reprezintă până la 55% dintre utilizatorii aplicației de căutare de produse din canabis Joinly, ceea ce i-a determinat pe principalii comercianți cu amănuntul de canabis să își ajusteze inventarul în consecință.
Schimbări în strategia de retail
Conform datelor de la Institutul Național pentru Abuzul de Droguri din Statele Unite, achiziția medie de marijuana de către consumatoarele de sex feminin a depășit-o pe cea a consumatorilor de sex masculin. Conform datelor de vânzări de la Housing Works Cannabis, consumatoarele de canabis cheltuiesc în medie 91 de dolari per achiziție, în timp ce consumatorii de sex masculin cheltuiesc în medie 89 de dolari per achiziție. Deși aceasta este o diferență de doar câțiva dolari, dintr-o perspectivă macro, ar putea deveni un punct de cotitură în dezvoltarea industriei canabisului.
În prezent, ca răspuns la această situație, comercianții cu amănuntul de canabis își concentrează rafturile pe produse care atrag femeile, cum ar fi produse comestibile din canabis, tincturi, produse topice din canabis și băuturi din canabis.
De exemplu, Tilray Brands Inc, o companie lider în industria canabisului, cu sediul central în New York și o valoare de piață de peste 1 miliard de dolari, își mărește investițiile în mărcile preferate de consumatoarele de canabis, inclusiv Solei Cannabis. Se pare că ceaiul cu gheață și lămâie al companiei a avut un mare succes, având un preț de aproximativ 6 dolari, și deține o cotă de piață de 45% pe piața băuturilor pe bază de canabis.
O altă marcă de canabis bine-cunoscută, High Tide Inc, cu sediul în Calgary, a luat, de asemenea, măsuri strategice proactive prin achiziționarea Queen of Bud, o marcă cunoscută pentru produsele sale de băuturi din canabis cu concentrație ridicată de THC, destinate exclusiv femeilor. Aceste schimbări indică importanța tot mai mare a consumatoarelor de sex feminin pe piața canabisului.
O caracteristică majoră a marketingului adresat femeilor este că acestea sunt de obicei mai atentă la achiziționarea unei game mai largi de produse decât bărbații. Bărbații se pot mulțumi cu necesitățile de bază, în timp ce femeile tind să își planifice stilul de viață mai atent. Acest lucru oferă posibilități nelimitate pentru ca produsele din canabis să fie integrate în diverse aspecte ale vieții de zi cu zi, de la obiceiurile de sănătate de dimineață până la ritualurile de relaxare de seară.
Impact mai extins
Tendința consumatoarelor de marijuana reflectă schimbări sociale mai ample, inclusiv progresul continuu al legalizării marijuanei în diferite state ale Statelor Unite și acceptarea socială tot mai mare. Tatiyana Brooks, cofondatoare a companiei de date privind canabisul GetCannaaActs, a explicat că femeile consumatoare sunt mai predispuse decât bărbații să cumpere canabis de pe piața legală, ceea ce înseamnă beneficii sustenabile pe termen lung pentru companii.
Schimbarea generațională este, de asemenea, evidentă, mulți tineri consumatori alegând marijuana în locul alcoolului și tutunului. Comercianții cu amănuntul de canabis au recunoscut importanța adaptării la aceste preferințe emergente ale consumatorilor.
În cele din urmă, subsectoarele produselor de îngrijire personală pe bază de canabis, ale produselor de înfrumusețare și sănătate pe bază de canabis vor cunoaște, de asemenea, o creștere explozivă. Mingea de baie cu CBD este doar începutul, iar masca facială cu THC, produsele de îngrijire a părului cu cânepă, crema calmantă pentru mușchi și alte produse cosmetice externe, cosmeticele cu THC, reprezintă adevărata valoare a acestei industrii, care valorează miliarde de dolari.
Credem că firmele de canabis care pun un accent mai mare pe puterea de cumpărare a consumatoarelor de canabis își vor menține o poziție de lider în competiția acerbă de pe piață. Mahjong-ul va înlocui alcoolul ca metodă de relaxare preferată de americani în următoarele decenii, iar femeile vor conduce această revoluție.
Data publicării: 18 noiembrie 2024